글로벌 감성 컬러마케팅을 위한 한국, 중국 트렌드컬러에 관한 비교 연구 : 2012 SS ~ 2014 FW inter color 중심으로 = (A) Comparative study on trend color of Korea, China for global emotional color marketing

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Export of Korean companies to Asian countries is gradually increasing even in this unavoidable environment of export slowdown caused by global economic recession. Under this condition, Korean companies had success as well as failure, accruing many experiences but their
efforts to acquire Asian market has been continuing. Among this, their interests in Chinese market is growing day by day and advancement of worldwide international companies to China is also increasing steadily.
Many of the Korean companies are also trying to enter attractive Chinese market and at the same time, doing their best to draw attention from the Chinese consumers with various strategies.
However, it is still too early to say that Korean companies have achieved a great success in Chinese market. Of course, there are some success stories but if we look at the reasons for the failure; First, they were unable to stay away from technology-oriented and domestic sensitivity design to deal with world market trend along with the consideration of characteristics and sensitivity of local
consumers.
Second, another main reason for the failure is that they did not have enough research on ethnic and propensity of China.
The present world has come into a combined era. Before it has moved from localization to globalization and now it is moving back from localization from globalization. If we look at the brands that are well-localized it seems that implementing localization and globalization can draw more attention from the consumers. People prefer brands that understand their different needs well and draw
satisfaction from it. Therefore, in accordance with the world trend, we should approach the market in a way that appeals to the local customers inside the local culture. In other words, gaining an insight to the trend of localization and globalization will increase the brand value and thus, it can become a way to survive in the competition with the world brand.
However, in the reality where financial ability is not sufficient to obtain cultural characteristics and trend of the country, if we consider what are the factors that brings about synergy effect with the minimum investment, stay competitive in the competition with the global companies, and enables a strong appeal to the local consumers,
it is the color that consumers first perceive of a product.
The color of modern society is able to express more variety of effects compared to before with the development of science technology and therefore, has become more specialized and subdivided. However, still, many companies do not know how to utilize and analyze this in
the flood of color information. Actually, there are many cases where the companies have a superior function and quality in the international market but because of the application of wrong color, their business went unsuccessful. This research has analyzed flow and sensitivity of color through the color trend which reflects the periodic flow including factors such as cultural, historical, and geographical environment. In the paradigm of globalization and localization, I have researched on the
flow of color which applies the color and trend symbolizing itsethnic and country. Furthermore, depending on the determinant color, I have analyzed characteristics of national identity by studying on the China’scolor trend by year/season and Hue/Tone. Through this research, I hope Korean companies entering Chinese market can learn about color sensitivity marketing for their successful globalization and localization.

국문 초록 (Abstract)

글로벌 경기침체로 인해 수출 둔화가 불가피한 상황 속에서 아시아 국가에 대한 국내 기업들의 수출은 점차 늘어나고 있다. 그 속에서 실패와 성공을 오가며 다양한 경험을 했고 아시아 시장 선점을 위한 노력은 계속 진행되고 있다. 그 중 중국시장에 대한 관심은 나날이 증가하고 있으며 전 세계의 글로벌기업들의 중국 진출도 점점 증가하고 있다.
국내 대다수 기업들은 매력적인 중국시장 진출을 하고 있고, 다양한 방법으로 중국 소비자의 관심을 끌기 위해 노력하고 있다. 하지만 아직 중국시장에서 국내기업이 성공했다고 보기에는 아직 무리인 상황이다.
물론 성공한 사례들도 있지만 실패의 이면을 파악해보면 첫째, 기술 중심과 국내 감성 디자인에서 벗어나 현지 소비자의 특성과 감성을 고려한 세계 트렌드에 대처하지 못한 점. 둘째, 국가 아이덴티티에 대한 충분한 조사가 제대로 실행하지 못한 것을 주요 원인으로 꼽을 수 있다.
시대의 흐름은 계속해서 변화하고 있다. 현지화로 시작해서 국제화로 간 후 지금은 국제화에서 현지화로 가고 있다. 현지화와 국제화를 같이 진행하는 것이 소비자에게 관심을 더 높일 수 있다고 보고 있다.
사람들은 다양한 욕구를 이해해주고 그 속에서 만족을 얻을 수 있는 것을 선호한다. 그렇기 때문에 세계적인 트렌드에 맞게 현지 문화 속에서 현지 소비자에게 어필 할 수 있는 방법으로 접근해야 하는 것이다. 즉, 현지화와 국제화 추세를 통찰 하는 것이 브랜드 가치를 높여주고 글로벌 브랜드와의 경쟁속에서 살아남을 수 있는 방법인 것이다.
하지만, 국가의 문화적 특성과 트렌드를 얻기 위해 재정적 여유와 풍요롭지 않은 현실 속에서 최소의 투자로 최대의 시너지 효과를 얻는 요소는 무엇인지 생각해 볼 때, 소비자가 제품을 최초로 인지하는 요소인 시각, 그 중 컬러인 것이다.
현대 사회에서 컬러는 과학기술의 발달에 의해 과거에 비해 다양한 효과를 내며 이로 인해 전문화, 세분화 되었다. 그러나 많은 컬러의 정보 속에서 이를 어떻게 활용하고 분석해야 할지 모르는 기업들이 대다수 존재한다. 또한 실제로 해외시장에서 기능과 품질 면에서 차이가 없음에도 불구하고 잘못된 컬러 적용으로 인해 경쟁에서 뒤쳐지는 사례들이 많다.
본 연구는 문화적, 사회적, 경제적 등 다양한 요소들을 포함하여 시대의 흐름을 반영하는 트렌드 컬러를 통해 중국과 한국의 아이덴티티에 따른 컬러 흐름과 감성을 분석하였다.
또한 컬러분석을 통해 실제 한국과 중국의 국가별 성별에 따른 컬러 선호도와의 일치 여부를 확인하였다.
이를 통해 다양한 사회 문화적 영향과 과학기술의 발달이 컬러 트렌드를 형성하고 있고 핵심적인 역할을 하고 있음을 알 수 있었다.
또한 트렌드 컬러는 유행과는 다르며 국가의 트렌드 컬러는 국가 아이덴티티를 표현함과 동시에 민족적, 문화적 특성이 그 속에 녹아있었다.
그렇기 때문에 차별화된 컬러 트렌드 제안도 중요하지만 국가 민족의 특성에 맞는 컬러 경향에 대한 다각적이고 세분화된 분석이 필요하다.
그리하여 본 연구를 통해 앞으로 중국 시장 진출하려는 기업들의 컬러 감성마케팅에 도움이 되며 성공적인 Globalization + Localization을 기대해 본다.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서론 1
• 1.1 연구배경 및 필요성 1
• 1.2 연구목적 3
• 1.3 연구방법 및 범위 4
• 제 2 장 이론적 배경 6
• 2.1 트렌드 6
• 2.1.1 트렌드의 개념 6
• 2.1.2 트렌드의 변화요인 7
• 2.1.2.1 사회적 요인 7
• 2.1.2.2 문화적 요인 8
• 2.1.2.3 경제적 요인 8
• 2.1.2.4 신기술의 발전 요인 9
• 2.1.3 트렌드 컬러 9
• 2.1.3.1 트렌드컬러의 개념 9
• 2.1.3.2 트렌드컬러의 속성 10
• 2.1.3.3 트렌드컬러의 주기 10
• 2.2 컬러마케팅 11
• 2.2.1 감성 컬러마케팅 11
• 2.2.2 컬러마케팅의 개념과 등장배경 13
• 2.2.2.1 컬러마케팅의 개념 13
• 2.2.2.2 컬러마케팅의 등장배경 15
• 2.2.3 컬러심리와 컬러마케팅 16
• 2.2.4 컬러마케팅의 중요성 17
• 2.2.5 국가 아이덴티티에 따른 컬러감성 19
• 2.2.5.1 사회문화적 요인에 의한 컬러 20
• 2.2.5.2 자연 환경적 요인에 의한 컬러 21
• 2.2.5.3 한국의 컬러감성 23
• 2.2.5.4 중국의 컬러감성 25
• 2.3 중국시장 분석 27
• 2.3.1 중국의 성장 27
• 2.3.2 중국의 변화 28
• 2.3.2.1 소득의 증가 28
• 2.3.2.2 인구의 고령화 30
• 2.3.2.3 여성의 사회진출 증가 30
• 2.3.3 소비패턴의 변화 31
• 2.3.4 MADE FOR CHINA 31
• 2.3.4.1 글로벌 기업의 사례 32
• 제 3 장 현황 분석 35
• 3.1 분석 범위 및 방법 35
• 3.1.1 분석 범위 35
• 3.1.2 분석 방법 35
• 3.1.2.1 분석 자료 35
• 3.1.2.2 컬러 추출 36
• 3.1.2.3 컬러 분석 방법 36
• 3.2 시즌 / 년도 별 결정색, 한국, 중국 트렌드컬러 37
• 3.2.1 2012 SS 37
• 3.2.2 2012 FW 43
• 3.2.3 2013 SS 49
• 3.2.4 2013 FW 55
• 3.2.5 2014 SS 61
• 3.2.6 2014 FW 67
• 제 4 장 COLOR 분석 73
• 4.1 HUE&TONE 분석 73
• 4.1.1 RED 계열 74
• 4.1.2 YELLOW 계열 75
• 4.1.3 GREEN 계열 76
• 4.1.4 BLUE 계열 77
• 4.1.5 PURPLE 계열 78
• 4.2 COLOR 설문분석 및 결과 79
• 4.2.1 연구 목적 79
• 4.2.2 연구 대상 79
• 4.2.3 연구 절차 80
• 4.2.4 측정 도구 80
• 4.2.5 분석 결과 80
• 제 5장 결론 87
• 5.1 연구의 결론 87
• 5.2 연구의 한계점 91
• 참 고 문 헌 92
• 부 록 95
• 영문요약 99