국제 갈등 이슈 보도에 나타나는 적대적 매체 지각(Hostile Media Perception) 검증 : 한중(韓中) 수용자 비교 분석

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 수용자의 입장에서 출발하여 언론의 편향성을 다루고자 한다. 구체적으로 한·중 간 갈등 이슈 보도(중립, 편향)에 대한 한·중 두 나라의 수용자들의 적대적 편향 지각과 그 지각된 편향 간의 차이를 알아보았다. 더불어 언론의 자민족중심주의에 대한 인식이 수용자들의 편향지각에 어떠한 영향을 끼치는지도 함께 살펴보았다.
이를 위해 2(수용자국적: 한구, 중국) ×2(정보원 국적: 한국, 중국) ×2(기사 편향 정도: 중립, 편향)의 개체 간 실험 연구를 실시하였다. 국제 보도에 나타나는 적대적 매체 지각 효과를 알아보기 위해 실험 주제를 국가 간 갈등 이슈인 한·중 이어도 논란과 고구려사 논란으로 선정하여 실험 메시지를 구성하였다. 연구에서 중립적인 보도와 편향적 보도를 같이 다루기 때문에 적대적 매체 지각과 상대적 적대적 매체 지각을 함께 적용시켰고, 측정할 때도 중립 보도와 편향 보도를 구분해서 측정했다.
그 결과는 다음과 같다. 첫째, 뉴스 보도가 중립일 때, 중국 수용자들에게 적대적 매체 지각 효과가 일어났지만 한국 수용자들에게는 일어났지 않았다. 즉 적대적 매체 지각 효과는 부분적으로만 지지되었다. 둘째, 뉴스가 중립인 경우, 한중 수용자들은 자국 매체보도보다 상대국 매체 보도가 자기한테 더 적대적으로 편향되어 있다고 판단하였다. 또한 뉴스가 한쪽으로 편향된 상황에서도, 수용자들은 국적이 일치 매체보도보다 국적이 불일치한 매체 보도가 상대적으로 더 편향되어 있다고 판단하였다. 셋째, 뉴스보도가 중립인 경우, 수용자들의 언론자민족중심주의 인식은 상대국 매체보도와 자국 매체보도에 대한 적대적 편향 지각의 차이에 영향을 끼치지 못했다. 즉 언론자민족 중심주의 인식의 조절효과는 없었다. 하지만 뉴스 보도가 편향되어 있을 경우, 고구려사 논란관련 보도에서 언론자민족 중심주의 인식의 조절효과가 발견되었다. 그러나 그 조절효과의 방향은 가설에서 예측한 방향과 반대였다.
본 연구는 기존연구와 달리 중립적 뉴스 보도와 편향적 뉴스 보도를 같이 고려하여 적대적 매체 지각 효과를 보다 광범위하여 검증하는데 의의가 있다. 또한 정보원과 수용자를 한 나라 안으로 국한되지 않았고 탐색적으로 뉴스 편향 지각 강도에 영향을 미칠 수 있는 요인인 언론 자민족중심주의에 대한 인식을 측정하는 것에 의의가 있다.

주제어: 언론 공정성, 적대적 매체 지각, 한·중 갈등이슈,
언론 자민족중심주의 인식

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to exam the bias of news from the perspective of the readers, to be specific, to study the difference of hostile media perception and perceived bias between readers from Korea and China toward news reports (including neutral reports and biased reports) of conflicting issue between Korea and China. At the same time, this study will verify how the news readers’ acknowledge of press ethnocentrism might impact their perceived bias.
To achieve the purposes above, A 2（the nationality of readers： Korea, China）× 2（the source of reports： Korea, China）× 2（the degree of news bias： neutral, biased) between-subject experiment was conducted. Moreover, in order to study the hostile media effect in international reports, the theme of news reports in this paper has selected to be the issue of Socotra Reef and the issue of the history of Koguryo. Since the news reports selected in this paper is divided to be neutral and biased, and the theories of hostile media perception and relative hostile media perception are both applied, thus, in the part of analysis, the degrees of neutral and biased are discussed separately.
The results of this paper are: first of all, the hostile media effect appears among Chinese readers, which does not appear in Korean readers. Therefore, the theory of hostile media perception is partly verified. Secondly, when the reports are neutral, readers from both Korea and China think that compared with their national media reports, those from the other country are less favorable for their nation. When the reports are biased, readers from both Korea and China think compared with their national media reports, those from the other country are more biased. Thirdly, when the reports are neutral, readers’ acknowledge of press ethnocentrism does not have the effect of moderation on the level of perceived bias of national reports and reports from the other country. However, when the reports are biased, in the experiment of the reports about history of Koguryo, the moderating effects of readers’ acknowledge of press ethnocentrism are verified, but the direction is opposite to the predict of the hypothesis.
Being different from the former studies, this paper divided the news reports into two degrees: neutral and biased, and verified the hostile media perception in a wider range, in addition, the readers and the sources of reports are not from the same country. To sum up, factors that may affect the strength of perceived bias are studies exploratory. Therefore, this paper is significant in the above aspects.

key words: fairness of the press, hostile media perception, reports of conflicting issue between Korea and China, acknowledge of press ethnocentrism

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제2장 이론적 배경 5
• 제1절 언론의 공정성 문제 5
• 제2절 적대적 매체 지각(hostile media perceptions) 9
• 1. 적대적 매체 지각 개념 정의 9
• 2. 적대적 매체 지각 메커니즘 11
• 3. 지각적 편향에 관한 요인들 15
• 4. 정보원과 적대적 매체 지각 효과 18
• 제3절 한중 갈등 사안 21
• 1. 고구려사 논란 21
• 2. 이어도(쑤옌자오) 논란 23
• 제3장 연구 가설 26
• 제4장 연구방법 31
• 제1절 연구절차 및 방법 31
• 1. 실험개요 31
• 2. 실험참가자 및 실험절차 32
• 3. 실험 설문지 구성 33
• 4. 실험 처치물 34
• 제2절 변인측정 36
• 1. 종속 변인 36
• 2. 조절 변인 36
• 3. 통제 변인 37
• 제5장 연구결과 38
• 제1절 조작 점검 38
• 제2절 가설 검증 40
• 1. 기사가 중립일 경우의 적대적 매체 지각 효과 40
• 2. 기사가 중립일 경우의 수용자국적과 정보원국적 상호작용효과 43
• 3. 기사가 중립일 경우 언론 자민족 중심주의인식의 조절효과 49
• 4. 기사가 편향일 경우의 수용자국적과 정보원국적 상호작용효과 49
• 5. 기사가 편향일 경우 언론 자민족 중심주의인식의 조절효과 56
• 제6장 결과 및 논의 58
• 제1절 연구결과 요약 및 논의 58
• 제2절 함의 및 제언 63
• 참고문헌 66
• <부록 1> 실험 처치물(1~8) 74
• <부록 2> 실험 설문지 82
• <Abstract> 91