히스토리마케팅 전략과 지역공동체의 발전 : 독일 하이델베르크시 아카이브를 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Though the beginning of local autonomy age is important in itself, but the most important thing is to establish the local identity and economical independence by planning the development strategy suitable for individual locals. Therefore, the local historical/cultural resources begin to be highlighted as essential elements to reinforce local competitiveness.
A strategy of new local development should express the local-specific uniqueness and requires more complex concerning about not only economical effects but also social/cultural effects. Thus, each municipalities should sufficiently study its area in advance, and consider the locality to represent it through various historical/cultural resources.
The history-marketing through local records may be an effective alternative of local promotion because its marketing effect is differentiated from that of other cities, in that it is based on local history. This is an strategy to facilitate the locally historical/cultural and social/economical development and simultaneously provide the information of local history by reorganizing multiple features of the area on the basis of local records. As this strategy is based on the facts and faith, is can provide amusement, impression and trust to people. Furthermore, this trust elevates a local positive image and makes it possible to gain creative contents based on local history. In particular, this may be a very desirable strategy in that it has a continuous effect on the development of local identity as well as economical activation of the area in the future.
This thesis introduces Heidelberg, German known as a successful case of history-marketing. Heidelberg build a reputation around the world with the history-marketing, a local promotion strategy, which well activates the urban records-management of German. Behind this successful result, the systematic management of local records containing local history and cultural features has played a big role.
Viewed from the case of Heidelberg, the history-marketing ultimately provides the positive image for the area and contributes to the establishment of a local identity by allowing the residents to feel sense of belonging.
In a word, the successful case of Heidelberg suggests that the systematic management of local records containing the local-specific identity is essential for multiple local development. On the basis of this result, it can be concluded that the establishment of local records-management agency to paly it role should be implemented as soon as possible.

국문 초록 (Abstract)

지방자치시대의 출발은 그 자체만으로 중대한 의미를 지니고 있지만 무엇보다 중요한 것은 개별지역에 맞는 발전전략을 세워 경제적인 자립과 지역의 정체성을 확립하는 일이다. 이에 따라 지역의 역사ㆍ문화자원은 지역경쟁력 강화를 위한 필수요소로 부각되기 시작하였다.
새로운 지역개발에 대한 전략은 지역만의 독특함을 표현할 수 있어야 하며, 경제적 효과 이외에 사회ㆍ문화적 효과도 함께 거둘 수 있어야 하는 등 좀더 복합적인 차원의 고민이 필요하다. 따라서 각 지자체는 지역에 대한 충분한 연구를 선행하여야 하며, 이를 통해 다양한 역사ㆍ문화자원들 속에서 지역을 대표할 수 있는 지역성을 모색해야 한다.
지방기록물을 통한 히스토리마케팅은 지역의 역사를 바탕으로 한다는 점에서 타도시와의 차별화된 마케팅효과를 불러오기 때문에 효과적인 지역홍보의 대안이 될 수 있다. 이는 지방기록물을 바탕으로 지역의 다양한 모습을 재구성함으로써 지역사에 대한 정보제공과 동시에 지역의 역사ㆍ문화적, 사회ㆍ경제적 발전을 도모하는 전략이다. 또한 사실에 입각하고 신뢰를 바탕으로 하기 때문에 사람들에게 재미와 감동, 신뢰를 줄 수 있다. 나아가 이러한 신뢰는 긍정적인 지역의 이미지를 제고하며, 지역사에 기반한 창조적인 콘텐츠 확보를 가능하게 한다. 특히 이것은 지역의 고유한 역사와 문화의 보존을 중시하고, 이를 통해 지역의 정체성을 형성함은 물론 차후 지역경제 활성화에 이르기까지 연속적인 영향을 미친다는 점에서 굉장히 매력적인 전략이라고 할 수 있다.
본 논문에서는 히스토리마케팅의 성공사례로 잘 알려진 독일 하이델베르크시를 소개하였다. 독일 도시기록물관리의 전통을 잘 살린 하이델베르크시는 히스토리마케팅이라는 지역홍보 전략으로 전 세계에 그 이름을 알리고 있다. 이러한 성공적인 결과 뒤에는 지역의 역사와 문화적 특성을 담은 지방기록물의 체계적인 관리가 큰 몫을 해왔다.
하이델베르크시의 사례를 통해 본 히스토리마케팅은 궁극적으로 지역에 대한 긍정적인 이미지를 안겨 주었고, 지역민들에게 소속감을 갖게 하여 지역정체성확립에 일조했다. 또한 지역민들의 고용 및 직업창출, 기업 유치 등의 다양한 경제적 이득을 가져왔다.
한마디로 정리해보면, 하이델베르크시의 성공 사례는 지역만의 정체성이 담긴 지방기록물의 체계적인 관리가 다양한 지역발전을 위해 필수적인 것임을 시사했다. 이를 통해 우리는 국내에도 그러한 역할을 수행할 수 있는 지방기록물관리기관의 설립이 하루 빨리 이행되어야 한다는 결론에 도달할 수 있었다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 머리말 6
• 제1절 연구배경 및 목적 6
• 제2절 선행연구 12
• 제3절 연구의 방법 15
• 제2장 지방기록물과 히스토리마케팅 17
• 제1절 지역마케팅과 지역정체성 17
• 제2절 지방기록물을 통한 히스토리마케팅 23
• 제3장 독일 하이델베르크시의 지방기록물 활용 사례 27
• 제1절 독일의 도시기록물관리 전통과 하이델베르크시 27
• 1. 독일의 도시기록물관리 전통 27
• 2. 하이델베르크시의 역사 32
• 제2절 하이델베르크시와 히스토리마케팅 37
• 1. 맥주의 역사를 기록하다, Prost Heidelberg! 39
• 2. 만화로 아카이브를 소개하는 ‘Not only 4 kids’ 46
• 3. 하이델베르크, ‘그때와 오늘’이 사진으로 만나다 54
• 4. 소설과 동화로 재탄생한 ‘하이델베르크 이야기’ 63
• 제3절 하이델베르크시 지방기록물 활용사례의 시사점 68
• 제4장 국내 지방기록물의 활용과 히스토리마케팅 전략을 위한 제언 73
• 제5장 맺음말 78
• 참고문헌 80
• Abstract 85