브랜드아이덴티티 강화를 위한 컬러 활용방안에 관한 연구 : 국내 출시된 아웃도어 브랜드를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

21세기 현대의 정보화 사회에서 기업 간의 기술격차는 평준화가 되었다. 그러다 보니 많은 기업들은 제품 중심에서 소비자 중심으로 변화가 일어났고, 감성 마케팅을 통해 소비자들과의 커뮤니케이션을 이루고자 한다. 그런 의미에서 소비자들과의 원활한 커뮤니케이션이 이루어지고 차별화된 브랜드가 형성되려면, 브랜드아이덴티티가 강화 되어야 한다.
우리의 오감 중 가장 큰 영향력을 가지고 있는 것이 바로 시각이다. 컬러는 브랜드아이덴티티 강화를 위한 여러 가지 요소 중 그 자체로만으로도 브랜드 연상이 쉬우며 심리적인 감성까지 전달이 가능한 중요한 요소이다. 즉 컬러를 통해 소비자의 인식이 브랜드로 연상된다면, 자연스럽게 브랜드아이덴티티는 강화될 수 있다.
특히 여가시간의 증가와 웰빙(well-being)을 넘어 힐링(healing)을 추구하는 전반적인 사회변화로 인해 아웃도어 브랜드는 트렌드가 되었다. 그러다 보니 많은 아웃도어 브랜드가 생겨났다. 이러한 현상에서 본 연구는 국내 출시된 아웃도어 브랜드의 사례를 중심으로 브랜드아이덴티티의 강화를 위한 브랜드 컬러 활용방안에 관해 연구하였다. 5개의 아웃도어 브랜드 컬러 활용 분석과 브랜드아이덴티티 강화를 위한 4가지 가설을 설정하였다. 가설검증 및 브랜드의 인지도, 강화, 연상 등을 알아보기 위한 설문조사를 실시하였다.
얻어진 컬러 활용과 가설검증을 통해 브랜드아이덴티티의 강화를 제안하고자 한다. 그 결과 대부분의 아웃도어 브랜드는 원색의 컬러를 사용하고 있었으며, Red계열, Green계열, Orange계열의 컬러를 많이 사용하고 있고, 반대로 Blue계열의 색은 저조한 것으로 보였다. 설문조사를 통한 브랜드 컬러 인지도 면에서는 각 브랜드별 판매순위 상위 8개의 브랜드 중 5개의 브랜드는 브랜드가 활용하고 있는 브랜드컬러와 소비자가 연상하는 브랜드컬러가 관계가 있음을 알 수 있었다. 또한 아웃도어 연상단어 브랜드 컬러에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 아웃도어 연상단어는 Key Message 와도 연관이 있음을 알 수 있었다. 특히 컬러의 연상은 다른 브랜드보다도 소비자가 선호하는 브랜드에 대한 기억이 강한 것으로 조사되었다.
이와 같이 본 연구에서는 브랜드아이덴티티의 강화를 위해 컬러가 중요한 요소로 작용한 것으로 연구되었다. 또한 컬러를 통해 브랜드 인지도가 향상되면 브랜드 이미지 역시 긍정적인 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다. 아웃도어 브랜드의 브랜드컬러가 다양화되는 것뿐만 아니라 컬러로 시각적 마케팅이 이루어지면서 폭넓은 아웃도어 브랜드의 연상단어 및 Key Message가 확대된다면 브랜드아이덴티티는 강화될 것이라는 결론을 제안해 볼 수 있었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In a modern information society, technology gap among companies has decreased. As a result, there has been a dramatic transformation from product-centered to consumer-centric approach in a lot of companies. They have attempted to communicate with consumers through emotional marketing. In this sense, brand identity needs to be strengthened to promote smooth communication with consumers and develop differentiated brand.
Among five senses of human, vision has the greatest effect. Color is the most important factor which makes brand association easy and allows the transfer of psychological emotion among the factors which strengthen brand identity. In other words, if consumer perception is associated as brand through color, brand identity could be strengthened spontaneously.
Due to increase in leisure time and current trend of ‘health and healing,’ in particular, outdoor clothing brand has recently been the mainstream. As a result, there have been many outdoor clothing brands. Under these circumstances, this study has investigated how to use color in order to strengthen brand identity, focusing on outdoor clothing brands in Korea. For this, four hypotheses have been set to analyze five outdoor clothing brand colors and strengthen brand identity. Then, a questionnaire survey was performed to test the hypotheses and examine brand awareness and brand association.
Based on the results of the color utilization and hypothesis test, this study has attempted to strengthen brand identity. According to the analysis, primary colors have been used in most outdoor clothing brands. For example, red, green and orange colors have been very popular while a blue color has been rarely used. In terms of brand color awareness, a brand color was correlated with consumer-associated color in five brands among top eight most popular outdoor clothing brands. In addition, it had a positive effect on the brand color of outdoor clothing brand association-related words. In other words, it’s been confirmed that outdoor clothing brand-associated words are related with key message. In terms of color association, especially, consumer-preferred brand was more memorable than other brands.
As mentioned above, it’s been confirmed that color plays a critical role in strengthening brand identity, and improvement of brand awareness through color has a positive effect on brand image. Therefore, this study has concluded that if brand color is diversified in an outdoor clothing brand strategy, and more diverse outdoor clothing brand-associated words and key messages are used through visual marketing, brand identity could be further strengthened

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• Ⅰ. 서 론
• 1.1. 연구의 필요성 및 목적 1
• 1.2. 연구의 방법 및 범위 3
• 1.3. 연구의 내용 4
• 1.4. 용어정리 7
• Ⅱ. 이론적 접근
• 2.1. 브랜드와 브랜드아이덴티티에 대한 이론적 접근 8
• 2.1.1 브랜드 역사 및 정의 8
• 2.1.2 브랜드 강화를 위한 브랜드아이덴티티의 역할 9
• 2.1.3 브랜드 선택의 심리 10
• 2.2. 컬러에 대한 이론적 접근 13
• 2.2.1 컬러의 개념 및 특성 13
• 2.2.2 컬러의 상징 19
• 2.2.3 마케팅에서의 컬러 21
• 2.3. 아웃도어브랜드에 대한 이론적 접근 23
• 2.3.1 아웃도어의 개념 23
• 2.3.2 아웃도어브랜드의 등장과 발전 25
• 2.3.3 아웃도어브랜드의 시장현황 25
• Ⅲ. 브랜드아이덴티티와 컬러마케팅 30
• 3.1. 브랜드아이덴티티 구성요소 30
• 3.2. 브랜드아이덴티티 컬러마케팅 34
• 3.2.1 브랜드 컬러마케팅의 의미와 필요성 34
• 3.2.2 브랜드 컬러마케팅의 사례 36
• 3.3. 브랜드아이덴티티 컬러적용과 컬러선호도 38
• Ⅳ. 아웃도어브랜드 컬러적용의 분석 40
• 4.1. 조사대상 선정 및 분석 방법 40
• 4.2. 조사대상의 브랜드 개별 분석 43
• 4.3. 아웃도어브랜드의 브랜드 컬러 분석 48
• 4.3.1 노스페이스 48
• 4.3.2 코오롱 스포츠 53
• 4.3.3 콜롬비아 58
• 4.3.4 블랙야크 63
• 4.3.5 라푸마 68
• Ⅴ. 소비자 컬러 인식과 브랜드 강화
• 5.1. 설문조사 74
• 5.1.1 설문조사의 목적 및 방법 74
• 5.1.2 설문조사의 분석 및 가설검증 75
• 5.2. 연구결과 88
• Ⅵ. 결론
• 6.1. 분석을 통한 브랜드아이덴티티 강화 제안 90
• 6.2. 연구 문제점 및 시사점 91
• 6.3. 향후 연구과제 92
• 참고문헌 93
• ABSTRACT 96
• 부록 98