온라인 패션잡지광고의 시각적 주의에 관한 연구 : 아이트래커를 이용하여

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 국문초록
• 목차
• 표목차
• 그림목차
• Ⅰ 서론 1
• 1. 연구배경 1
• 2. 연구목적 및 필요성 3
• 3. 연구내용 및 방법 6
• Ⅱ 이론적 배경 8
• 1. 국내 출판시장의 환경 8
• 1.1 국내 출판환경의 변화와 e-book의 등장 8
• 1.2 국내 잡지시장의 현황 10
• 1.3 국내 패션잡지시장 현황 및 전망 12
• 2. 광고매체로서의 인터넷 광고와 광고효과 14
• 2.1 인터넷 광고의 정의 및 유형 14
• 2.2 인터넷 광고시장 환경 18
• 2.3 인터넷 패션잡지 현황 20
• 2.4 인터넷 광고의 시지각 효과에 관한 연구 22
• 3. 아이트래커에 대한 이해 24
• 3.1 눈의 구조 및 움직임 24
• 3.2 아이트래킹의 개념과 활용 26
• 4. 정보처리적 관점에서 시각 인지와 기억과의 관계 30
• 4.1 시각적 정보처리과정 30
• 4.2 시각적 주의와 기억의 상관관계 34
• 4.3 시각적 주의와 광고효과에 관한 연구 36
• Ⅲ 연구문제 및 방법 42
• 1. 연구문제 42
• 2. 연구설계 및 방법 42
• 2.1 연구대상 43
• 2.2 실험자극물 및 실험장비 43
• 2.3 연구설계 46
• 2.4 주요 술어의 조작적 정의 47
• 2.5 측정 도구 48
• 2.6 자료분석방법 51
• Ⅳ 연구결과 및 분석 52
• 1. 측정변수들의 신뢰성 분석 52
• 1.1 피험자 집단별 동질성 검정 52
• 1.2 광고 태도, 브랜드 태도, 구매의도 신뢰성 테스트 52
• 2. 표본의 인구통계학적 특성 53
• 3. 아이트래킹 분석 55
• 3.1 다이어그램 분석 55
• 3.2 레이아웃 유형에 따른 시각적 주의 77
• 3.3 레이아웃 유사 유형 그룹에 따른 시각적 주의 84
• 4. 설문 분석 106
• 4.1 레이아웃 유형에 따른 광고회상, 광고재인, 광고태도, 브랜드태도, 구매의도 106
• 4.2 레이아웃 유사 유형 그룹에 따른 광고회상, 광고재인, 광고태도, 브랜드태도, 구매의도 117
• Ⅴ 연구 결론 146
• 1. 연구결과의 요약 및 마케팅적 시사점 146
• 2. 연구의 한계와 연구과제 147
• 참고문헌
• 부록
• ABSTRACT