창의적 산물 평가도구의 개발 및 타당화

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 대학생 이상의 일반인이 산물의 창의성을 평가할 수 있는 창의적 산물 평가 척도를 개발하고 타당화하는 것을 목적으로 한 연구이다.
척도를 개발하기 위해 먼저 창의적 산물의 속성을 체계적으로 정리한 Jackson과 Messick(1967)의 이론적 설명을 검토하였고, Besemer와 Treffinger(1981)의 창의적 산물 분석행렬(CPAM, Creative Product Analysis Matrix)의 구조를 살펴보았다. 이들의 연구를 포함하여 기존 연구에서는 산물의 창의성을 평가할 때 3 요인 내지는 4요인의 요인 구조로 평가할 수 있음이 제안되어 왔다. 특히 Besemer와 O'Quin(1987)은 CPAM의 3요인 구조를 기반으로 산물의 창의적인 정도를 양극 형용사 평정 척도 위에서 평정하게 하는 산물 창의성 어의 척도(CPSS, Creative Product Semantic Scale)를 개발한 바 있다.
첫 번째 연구로 척도에 사용할 문항들을 개발하였다. 기존에 산물 창의성 척도 CPSS와 유사하게 본 연구에서도 3요인 구조로 산물의 창의성을 평가할 수 있는 문항들을 양극 형용사 평정 척도 형태로 만들었다. 이 과정에서 국내의 문화적 맥락에서 생태적으로 타당한 문항을 개발하기 위해 국내의 다양한 영역의 전문가 81명과 대학생 145명의 창의적 산물에 대한 암묵적 지식을 조사하였고, 그 결과 기존의 창의적 산물 이론과 더불어 창의적 산물에 대한 한국인의 암묵 이론이 반영된 56개 형용사 문항을 확보하였다.
두 번째 연구에서는 개발된 56개 문항의 척도로 실제 산물을 평가하는 설문조사를 실시한 다음, 평가 응답 자료를 분석하여 척도를 타당화하였다. 사전의 디자인 잡지에 소개된 2007, 2012년 신제품들을 14개 뽑아서 제품디자인 전문가들에게 합의적 평정 기법으로 창의성을 평가하게 한 다음, 그 결과 가장 창의적인 산물과 중간 정도 창의적인 산물, 그리고 가장 창의적이지 않은 산물 3가지를 평가 대상 산물로 선정하였다. 선정된 상, 중, 하 세 가지의 산물을 557명의 대학생들에게 개발된 척도 56문항으로 평가하게 하였다. 대학생 평가자들로부터 산물에 대한 평가를 받는 설문 조사 과정에서는 대학생들에게 척도 문항들에 대한 평정과 함께 (전반적) 창의성, 친숙성, 산물에 대한 태도 및 구매의도에 대해서도 평정하게 하여, 이 후의 분석에서 척도 문항들과의 관련성을 분석하였다. 표본은 둘로 나누어 일부는 탐색적 요인 분석에, 다른 표본은 확인적 요인 분석에 활용되었다.
응답 자료에 대한 상관 분석과 탐색적 요인 분석 결과, 56 문항 중 23문항이 삭제되고, 33문항이 최종적으로 척도의 문항으로 확정되었다. 세 가지의 각 산물 별로 실시된 탐색적 요인 분석에서는 산물(하)는 참신성과 실용성의 2요인 모형, 산물(중)과 산물(상)에 대해서는 참신성, 실용성에 더해 함축성 요인을 포함한 3요인 모형이 적절한 것으로 드러났다.
다른 표본에서 대해 실시한 확인적 요인 분석 결과 3요인 모형은 산물(상)의 경우에만 교차타당화될 수 있었다. 산물(하)의 경우도 탐색적 요인 분석의 경우와 마찬가지로 2요인 모형이 적절하게 나타나 역시 교차타당화가 될 수 있었지만, 산물(중)의 경우에는 탐색적 요인분석과는 달리 2요인 모형에서 보다 좋은 합치도를 보였다. 세 가지 산물 모두 확인적 요인 분석에서 요인 간 상관이 낮지 않게 나타나 요인 간의 변별이 잘 되지 않을 수도 있는 문제를 드러냈고, 측정 동일성 검증 결과 세 산물 모형 간의 부분적 측정틀 동일성이 성립되지 않았다.
한편, 개발된 33문항의 척도 평균은 평가자간 신뢰도 면에서 전문가의 합의정 평정 결과 이상의 신뢰도를 보였다. 상, 중, 하 산물 간의 분산분석 결과에서도 세 산물의 참신성, 실용성, 함축성 평균은 산물 간의 유의한 차이를 나타냈다. 이 결과로 대학생 수준의 일반인이 33문항을 통해 산물의 창의성을 평가할 경우, 전문가 이상으로 신뢰할만한 평가를 할 수 있고, 산물 간의 창의성 차이를 유의하게 감별할 수 있는 것을 확인할 수 있었다.
관련 변수들과의 관계를 탐색한 결과 참신성, 실용성, 함축성 3요인은 대학생의 (전반적) 창의성 평정 점수와는 유의한 관련성을 보였으며, 친숙성과는 관계가 없는 것으로 보고되었다. 또한, 참신성, 실용성, 함축성 3요인은 산물에 대한 태도, 구매 의도와는 상관이 있는 것으로 확인되었다.
이와 같은 절차로 개발된 척도를 창의적 산물 평가 척도(CPJS, Creative Product Judgement Scale)로 명명하였다. 본 연구의 결과를 토대로 CPJS의 강점과 활용 방안을 제시하고, 연구의 제한점 및 추후 연구에 대한 제언을 논의하였다.

목차 (Table of Contents)

• < 목 차 >
• 제 1 장 서 론 1
• 제 1 절 연구목적 및 필요성 1
• 제 2 장 이론적 배경 5
• 제 1 절 창의성의 개념 5
• 1. 창의성의 정의 5
• 제 2 절 창의성의 측정 8
• 1. 심리측정적 관점에서의 창의성 연구 역사 8
• 2. 산물창의성의 측정 12
• 3. CAT와 주요 산물창의성 측정도구 13
• 4. 창의적 산물의 개념과 CPSS 16
• 1) 창의적 산물의 개념 16
• 2) 창의적 산물 분석 행렬(CPAM) 20
• 3) CPSS(Creative Product Semantic Scale) 25
• 제 3 절 암묵적 이론을 통한 창의성 연구 28
• 1. 암묵적 지능 이론 28
• 2. 창의성 연구에서의 암묵적 이론 29
• 제 3 장 연구 문제 32
• 제 1 절 창의적 산물 척도 개발을 위한 문항 개발 32
• 제 2 절 개발된 척도의 타당화 34
• 1. 산물 창의성 척도 CPSS 개발 및 타당도 연구에 대한 재검토 34
• 2. 국내 산물 창의성 척도의 타당화 선행 연구 37
• 3. 평가자간 신뢰도 분석 40
• 4. 관련 변수들과의 관계 검토 41
• 제 4 장 연구 방법 43
• 제 1 절 연구 1: 창의적 산물 평가 척도 문항 개발 43
• 1. 전문가들에 대한 암묵적 지식 설문조사 43
• 2. 일반인(대학생)들에 대한 암묵적 지식 설문조사 44
• 제 2 절 연구 2: 창의적 산물 평가 척도의 타당화 46
• 1. 평가 대상 산물의 수집 및 선정 46
• 2. 표본 응답 자료의 수집 및 분석 절차 47
• 3. 관련 변수들의 측정 48
• 1) 산물의 (전반적) 창의성 평정 48
• 2) 산물의 친숙성 48
• 3) 산물에 대한 태도 및 구매 의도 48
• 제 5 장 연구 결과 49
• 제 1 절 연구 1: 창의적 산물 평가 척도 개발 49
• 1. 전문가의 암묵적 지식 조사 50
• 2. 대학생의 암묵적 지식 조사 51
• 제 2 절 연구 2: 창의적 산물 평가 척도의 타당화 56
• 1. 설문조사 참가자 표집 57
• 2. 평가 대상 산물의 선정 58
• 3. 분석 결과 61
• 1) 전체 상관 행렬에 따른 문항 편집 61
• 2) 창의성이 낮은 산물에 대한 탐색적 요인 분석 63
• 3) 창의성이 중간 정도인 산물에 대한 탐색적 요인 분석 74
• 4) 창의성이 높은 산물에 대한 탐색적 요인 분석 87
• 4. 최종 문항의 편집 94
• 5. 확인적 요인 분석 101
• 1) 문항 신뢰도 분석 102
• 2) 산물(하)에 대한 확인적 요인 분석 102
• 3) 산물(중)에 대한 확인적 요인 분석 106
• 4) 산물(상)에 대한 확인적 요인 분석 108
• 6. 산물 별 측정동일성 검증 111
• 7. 평가자간 신뢰도 및 분산분석 113
• 8. 관련변수들과의 상관관계 116
• 제 6 장 논 의 119
• 참고문헌 131
• 부록 140
• Abstract 152