국내 프로야구단의 마케팅 실태분석을 통한 수익극대화 방안 = Suggestion of profit maximizing strategies for the Korean professional baseball teams through analysis of their sport marketing

국문 초록 (Abstract)

본연구는 국내 프로야구단의 마케팅 실태를 조사하고, 구단 수익극대화를 위한 방안을 제시하는 데 그 목적이 있다. 연구의 목적을 위해 각 구단의 지역연고 구장을 직접 방문하는 관람객들을 대상으로 설문조사를 실시하여, 구단의 마케팅 실태 및 현황에 대해 분석하였다. 연구대상자들로는 국내 프로야구 8개 구단이 지역연고의 홈구장으로 사용하는 홈경기를 관람하러 온 관람객 789명이 편의표본추출법으로 표집되었다.
이와 같은 연구결과를 토대로 국내 프로야구단의 수익 극대화 방안으로 5가지를 제안하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to investigate the business strategic plans for maximizing profits of professional baseball teams in Korea. This study analyzed data of 8 professional baseball teams. Ten people, including an ex-professional baseball team executive director, a KBO member, and 8 sport marketers from each professional teams were examined.
this study suggested 5 profit maximizing strategies for the Korean professional baseball teams: policy support, baseball base expansion, baseball stadium construction, marketing activation, and professional broadcasting establishment.

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• I . 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 5
• 3. 연구의 가설 5
• 4. 연구의 제한점 6
• 5. 용어의 정의 7
• Ⅱ. 이론적 배경 11
• 1. 프로야구 11
• 2. 프로야구 마케팅 14
• 3. 국내 프로야구 산업 16
• 4. 한국, 미국, 일본 프로야구 현황 19
• 1) 한국프로야구의 현황 19
• 2) 미국프로야구(MLB) 현황 23
• 3) 일본프로야구(NPB) 현황 30
• 5. 한국, 미국, 일본 프로야구 주요 지표 비교 36
• 6. 국내 프로야구단의 가치비교와 재정현황 41
• 1) 8개 구단 가치비교 41
• 2) 8개 구단 재정현황 43
• 3) 한국, 미국, 일본 프로야구 평균연봉 비교 55
• III. 연구방법 50
• 1. 연구대상 58
• 2. 연구절차 60
• 3. 조사도구 61
• 1) 설문지 구성 61
• 2) 면담방식 63
• 4. 자료처리 65
• IV. 결 과 59
• 1. 관람객의 이용형태와 방문형태의 기술분석 67
• 2. 성별에 따른 야구장 이용형태 및 방문형태 77
• 3. 8개 구장별 관람객의 이용형태와 방문형태 84
• 4. 성별 마케팅속성 85
• 5. 구장별 마케팅속성 87
• 6. 구단별 마케팅 전략 93
• V. 논의 148
• 1. 야구장 이용형태와 방문형태 103
• 2. 야구 관람객들의 마케팅속성 108
• 3. 프로야구단의 마케팅 전략 111
• 4. 결론 및 제언 113