80년대 이후 베스트셀러 시집 연구 : 서정윤,도종환,류시화,최영미,기형도,문태준

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to examine bestseller collections of poems since the 1980s focusing on such 1980s' collections of poems as Seo Jeong-yun's <Standing Alone> (1987), Do Jong-hwan's <Hollyhock Sweetheart> (1986), Ryu Si-hwa's <I Miss You, Although You Are by My Side> (1991) and Choe Yeong-mi's <A Party of 30s is Over> (1994); Gi Hyeong-do's <A Dark Leaf in the Mouth> (1989) which was written in the 1980s and popular until the late days of 1990s even after his death; and Mun Tae-jun's <A Flatfish> (2006) which was written in the 2000s, won prominent literature prizes, and was very popular.
In the third chapter, the characteristics of collections were examined focusing on their contents and reasons why they became bestsellers. The collections of Seo Jeong-yun and Do Jong-hwan seemed to become bestsellers with the anti-epochal orientation of the masses who pursuing personal well-being behind the voice of literary fighters in the 1980s in which the pain of the masses was extreme with political suppression. Ryu Si-hwa was such a poet who freely used a variety of mechanisms in order for the masses to enjoy poetic literature which had been recognized as a high-class culture. These kinds of his efforts seemed to make his collection of poems a bestseller. Choe Yeong-mi's collection of poems seemed to become a bestseller with a publisher's strategical planing according to the invasion of capitalistic commercialism into the genre of literature and publishing. Gi Hyeong-do was active in the 1980s and died in 1989 all of a sudden. The reason why his poetic works written in the 1980s actively created leaders in the late days of 1990s seem to be related to the fact that he anticipatorily described the decadent confusion at the end of the 20th century and desperate atmosphere in the late days of 1990s well. In case of Mun Tae-jun, he brought forgetful traditional values in the era of capital and speed into poetry and then provided emotional consolation and hope to the masses who living in hard times. By meas of pursuing traditional lyricism, he widely opened the possibility of mass communication of poetic literature and reflected the requirements of leaders who wanted to survive the decadent confusion at the end of the 20th century and live in the new millenium.
Based on the analysis of each collection of poems in the third chapter, the investigator examined the reason why the six collections became bestsellers. Study findings are as follows:
First, as for the contents of collections, 'the poems of love' occupied the biggest proportion. This phenomenon was intensive in the popular poetry of initial stage, such as Seo Jeong-yun's and Do Jong-hwan's, and they dealt with such common interests as love and separation. Ryu Si-hwa also wrote the poems of love. And Choe Yeong-mi's bestseller in 1994 was loved by the masses with the contents of love.
Second, the bestseller collections of poems dealt with 'the elements of times and situations' broadly. In particular, Seo Jeong-yun and Do Jong-hwan intensively reflected readers' anti-epochal orientation and therefore their poems seemed to be greatly influenced by 'the elements of times and situations'. Choe Yeong-mi seemed to satisfy the thirst of readers for the expression of freedom and personal emotions with exposing her personal feelings suppressed under the new military dictatorship at the point of time of its removal. In this vein, her poems could be influenced by the elements of times and situations. Gi Hyeong-do and Mun Tae-jun also reflected readers' requirements of times from the aspect of the decadent confusion at the end of the 20th century and the hopeful requirements of the new millenium.
Based on the study findings in the third and fourth chapters, the investigator could briefly examine the would-be bestseller in the next period in a diachronic manner:
First, the bestseller in the next period must deal with the common interests of the masses. Although the poems of love, which was remarkable in the popular poems of its initial stage, have gradually changed into diverse and intensive thematic modalities, such instinctive feelings as 'love and separation' are the universal feelings and common interests of human beings eternally.
Second, the bestseller in the next period must reflect the elements of times and situations on the basis of acute insight into historical development and social changes. Seo Jeong-yun and Do Jong-hwan consoled the anxious emotions of the masses in the period of extreme suppression and horror via the poems of love. Gi Hyeong-do created a great sensation by reflecting the gloomy phases of the times through the strange description of cities. After undergoing the confusion and scream at the end of the 20th century, readers could acquire the satisfaction and ease of emotions and discover hopeful voices with which they could get along in the new era via Mun Tae-jun's poetry. Regardless of periods, an acute insight into contemporary readers' requirements and the phases of the times on the basis of historical self-reflection could reflect the common interests and critical minds of the times, thus making a work a bestseller.
Third, the bestseller in the next period must develop a variety of designs and strategies not only for the internal completeness of work but also the spread of it to the masses. Since the 1980s, a variety of commercial strategies have endlessly been developed and attempted to make a book a bestseller. Choe Yeong-mi's bestseller phenomenon in the 1990s presented the fact that publisher's commercial planning and strategy had a great influence upon the creation of a bestseller in the area of poetic literature. In case of Mun Tae-jun who appeared in the 2000s, winning literature prizes and appearing on newspapers and other media contributed to the enhancement of his recognition by the masses. If winning literature prizes and enjoying advertisement effects via specialists' book reviews are passive advertisement marketing, successful distribution to the masses seems to be resulted from a variety of advertisement strategies and marketing efforts. A variety of methodological attempts and strategies in accordance with the changes of new media and technological environments must be necessary in addition to the classical advertisement marketing, such as advertisements, public relations and bookstore businesses.

국문 초록 (Abstract)

본고는 80년대 이후 베스트셀러 시집을 연구하였다. 1980년대 후반 처음으로 등장한 베스트셀러 시집은 서정윤의 『홀로서기』(1987)를 시작으로 도종환의 『접시꽃당신』(1986), 1991년 류시화 『그대가 곁에 있어도 나는 그대가 그립다』, 1994년 최영미 『서른 잔치는 끝났다』로 이어진다. 80년대 쓰여진 기형도의 시는 그의 죽음 이후 90년대 후반에 이르기까지 독자들의 집중적인 사랑을 받게 된다(『입속의 검은 잎』, 1989). 2000년대로 넘어와서는 문태준의 『가재미』(2006)가 유수 문학상을 휩쓸며 대중적으로 널리 사랑받기에 이른다.
본격적인 논의에 해당하는 3장에서는 각 베스트셀러 시집이 가지는 내용적 특성을 다루고, 그것들이 베스트셀러가 된 가장 주요한 요인을 다루었다. 서정윤과 도종환은 80년대 정치적 억압으로 인한 대중의 현실적 고통이 극에 달하던 시기, 문학의 투사적 목소리 뒤에서 개인 정서의 안녕을 도모하였던 대중의 반시대적 지향이 만든 베스트셀러라고 분석하였다. 류시화는 고급 문화로 여겨져온 시문학을 대중이 향유할 수 있도록 다양한 장치들을 구사한 시인으로서 이러한 노력이 그의 시집을 베스트셀러로 만든 주된 요인으로 작용하였다고 분석하였다. 최영미의 경우에는 문학과 출판의 장르에 자본의 상업성이 침투함에 따라 출판사의 사전 전략과 기획이 한 시집을 베스트셀러로 만드는 데 주요한 영향력을 행사했다는 점을 다루었다. 기형도는 80년대 작품 활동을 하였고, 89년 돌연 사망하였는데, 80년대에 쓰여진 그의 작품이 90년대 후반 집중적인 독자층을 형성할 수 있던 이유는 그의 시가 90년대 후반의 세기말적 혼란과 절망적 분위기를 잘 묘파하고 있었기 때문이라고 설명하였다. 문태준의 경우에는 자본과 속도의 시대 잊혀질 뻔한 전통적 가치들을 시 속에 불러들임으로써, 각박한 시대를 사는 대중들에게 정서적 위로와 희망의 목소리를 전해주었다고 다루었다. 전통 서정의 추구를 통해 시문학의 대중적 소통 가능성을 다시금 열어주었으며, 세기말적 혼란 뒤의 새 시대를 살아가기 위한 독자들의 희망의 요구를 반영한 것으로 보았다.
3장에서 진행한 각 베스트셀러 시집 각론 연구를 바탕으로 베스트셀러 여섯 권의 시집이 어떠한 요인들을 통해 베스트셀러가 되었는지 고찰하였다. 그 핵심 내용은 다음과 같다.
첫째로, 베스트셀러 시집은 내용적으로 ‘연시적 내용’이 가장 많았다. 특히 서정윤과 도종환에 이르는 초기 대중시로 갈수록 대중 공통의 보편적 관심사라고 할 수 있는 사랑과 이별에 대해 다룬 것을 볼 수 있었다. 류시화도 사랑에 관한 연시풍의 시들을 보유하고 있으며, 1994년의 베스트셀러 최영미 역시 사랑에 관한 내용을 통해 대중적 사랑을 얻었다.
두 번째로, 베스트셀러 시집은 ‘시대상황적 요인’이 두루 작용하였음을 살필 수 있었다. 특히 서정윤과 도종환의 경우 독자들의 반시대적 지향을 강하게 반영하고 있어 ‘시대상황적 요인’이 중요하게 영향을 미친 예라 할 수 있다. 최영미는 신군부의 압제가 풀린 시점에서 억압되어있던 개인 감정의 솔직한 토로들이 독자들의 자유와 개인정서 표현에의 갈망을 충족시켜 주었던 것으로, 이 역시 다소간은 시대상황적 요인이 작용한 베스트셀러라고 할 수 있다. 기형도와 문태준 역시 각각 세기말적 어두운 시대상황의 분위기와 새 시대를 향한 희망의 요구라는 독자들의 시대적 요구를 반영한 것으로 볼 수 있다.
이상 3장의 각론 연구와 4장의 종합적 연구의 소산으로, 연구자는 차기의 베스트셀러에 대한 간략한 통시적 고찰을 진행할 수 있었다. 첫째로, 차기의 베스트셀러는 대중 공통의 관심사를 노래하고 있어야 할 것이다. 초기의 대중시에서 두드러지는 ‘사랑’에 관한 연시적 주제는 점차 보다 다양하고 심화된 주제 양상으로 변화의 모습을 보였으나, ‘사랑과 이별’이라는 인간의 원초적 감정은 영원히 인류 보편의 감정이자 공통된 관심사라고 할 수 있다.
둘째로, 차기의 베스트셀러는 역사의 진전 및 사회의 변화에 대한 예리한 통찰을 바탕으로 해당 시기의 시대성을 반영하고 있어야 할 것이다. 서정윤과 도종환의 경우에는 현실적 폭압과 공포가 극에 달한 시기 지극히 감성적인 연시풍의 시들을 통해 대중의 불안한 정서를 위로해 주었던 것으로 이해할 수 있다. 기형도의 경우, 그의 도시에 대한 생경한 묘사가 우울한 당시의 시대상을 감각적으로 반영하면서 센세이션을 불러일으켰다. 세기말의 혼란과 비명을 지나 독자들은 문태준의 시를 통해 다시금 따뜻한 정서의 충족과 안일함을 얻을 수 있었으며, 새 시대를 살아나가기 위한 희망의 목소리를 발견하였다. 어느 시대건 역사적 성찰을 바탕으로 한 해당 시기 독자들의 요구 및 시대상에 대한 예리한 통찰은 해당 시기의 공통된 관심사 및 문제의식을 반영하므로 한 작품이 베스트셀러가 되는 데 중요한 요인으로 작용할 것이다.
셋째로, 차기의 베스트셀러는 작품 내적인 충실을 기하는 데에서 나아가 대중적 보급을 위한 다양한 의장과 전략의 개발이 필요하다는 것이다. 80년대 이후 이미 출판 자본시장에서는 다양한 상업적 전략이 한 권의 책을 베스트셀러로 만들기 위해 끊임없이 계발 시도되어 왔다. 최영미의 베스트셀러 현상을 통해 90년대 이미 출판의 상업적 기획과 전략이 시문학 분야에서 한 권의 책을 베스트셀러로 만드는 데 주요한 영향을 행사한 사례를 보았다. 이천년대에 등장한 문태준의 경우 역시 문학상을 수상하는 데 이어 신문 및 여타 매체에 자주 등장하면서 대중적 인지도를 높였다. 문학상의 수상 및 전문인의 서평 등을 통해 광고효과를 누리는 것이 소극적인 광고마케팅이라고 한다면, 점차 다양한 광고 전략과 마케팅의 노력을 기울여야 좋은 시의 대중적 보급에 성공할 것으로 예상할 수 있다. 광고 및 홍보, 서점 영업 등의 고전적 광고마케팅 전략뿐 아니라 나아가 새로운 매체 및 기술환경의 변화에 따르는 다양한 방법적 시도와 전략이 동원될 수 있을 것이다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• Ⅰ. 연구목적 1
• Ⅱ. 연구 범위 및 연구 방법 3
• 제2장 베스트셀러의 개념 및 기존 연구 고찰 6
• Ⅰ. 용어의 정의 및 유사 개념 6
• Ⅱ. 베스트셀러의 발생요인과 유형 8
• 제3장 80년대 이후 베스트셀러 시집 각론 15
• Ⅰ. 반시대적 지향의 감수성 15
• Ⅱ. 대중을 향한 다운 그레이드 32
• Ⅲ. '출판기획'이 만든 베스트셀러 44
• Ⅳ. 세기말적 분위기와 기묘한 조응 58
• Ⅴ. 전통 서정의 추구와 소통의 새로운 모색 76
• 제4장 대중시의 전개와 베스트셀러 비교분석 89
• Ⅰ. 대중시의 전개에 따른 비교분석 89
• Ⅱ. '베스트셀러 발생요인'에 따른 비교분석 112
• 제5장 결론 118
• 참고문헌 123
• 국문초록 127
• Abstract 130