韓國選擧에 있어서 政治廣告의 特性에 관한 硏究

목차 (Table of Contents)

• 표제지 = 0
• 요약 = i
• 목차 = iii
• 제1장 서론 = 1
• 1. 연구문제 = 2
• 2. 연구목적 및 의의 = 5
• 3. 연구방법 및 논문의 구성 = 7
• 4. 정치광고에 관한 기존연구 = 8
• 제2장 정치광고의 이론적 배경 = 15
• 제1절 정치광고 = 15
• 1. 정치광고의 개념정의 = 15
• 2. 정치광고의 특성 = 16
• 3. 정치광고의 성립과 발전 = 17
• 4. 정치광고의 분류 = 19
• 제2절 설득커뮤니케이션적 배경 = 21
• 1. 설득 커뮤니케이션의 제이론 = 22
• 1) Doob-Staats 학파의 고전적 조건형성이론 = 25
• 2) 인지구조모델 = 27
• 3) 인지균형이론 = 29
• 제3절 마케팅적 배경 = 31
• 1. 마케팅의 정의 = 31
• 2. 마케팅과 정치광고 = 32
• 3. 선거에서의 마케팅활동 = 34
• 제3장 외국의 정치광고의 특성 = 38
• 1. 미국 = 38
• 2. 일본 = 46
• 3. 영국 = 48
• 4. 프랑스 = 51
• 5. 독일 = 51
• 제4장 정치광고의 유형과 소구방법 = 53
• 제1절 매체별 유형과 소구방법 = 53
• 1. 매체별 특성과 소구방법 = 53
• 2. 신문매체 = 57
• 3. 라디오 = 62
• 4. 텔레비전 = 66
• 5. 기타매체 = 70
• 제2절 시대 및 정당별 정치광고의 유형방법의 변화와 소구방법 = 72
• 1. 1948 - 1960(초대 - 4대 대통령선거) = 73
• 2. 1963 - 1971(5대 - 7대 대통령선거) = 74
• 3. 1980 - 1987(11대 - 13대 대통령선거) = 75
• 제5장 정치광고에 있어서의 한국적 특수성 및 요인고찰 = 77
• 1. 한국정치의 특성 = 77
• 2. 정치광고에 있어서의 한국적 특수성 및 요인 = 79
• 제6장 효율적인 소구방법을 위한 방안 = 81
• 1. 매체별 효율적인 소구방법 = 81
• 2. 뉴미디어의 효율적인 이용방안 = 85
• 제7장 논문의 결론 및 제한점 = 87
• 참고문헌 = 91
• ABSTRACT = 96