한국의 기부문화에 대한 연구 - 아름다운재단 사례를 중심으로 - = The study on Korea Donation Culture - Focusing on BEAUTIFUL FUND-

국문 초록 (Abstract)

이제까지 우리의 기부수준은 서구에 비해 낮은 수준에 머무르고 있을 뿐 아니라, 개인보다는 기업에 대부분을 의존하고 있는 형편이다. 민간부문의 자발적인 기부활동의 의미와 역할에 대한 인식이 낮았고, 대부분 종교적 이유로 인한 기부가 많았다. 그러나 최근 들어 기부가 갖는 의미는 이제는 일상적인 행위로 보여 질 만큼 보편화되고 있다. 뿐만 아니라 기부행위의 중요성이 점차로 커지면서 다양한 형태의 자선활동이 이루어지고 있으며, 민간의 자선활동이 앞으로 더욱 민간의 기부에 의한 재원조달에 크게 의존할 것으로 기대된다. 민간의 자발적인 기부로 민간이 주관하는 자선적 공익활동들이 이뤄지게 된다면 사회구성원들이 자발적인 참여를 통해 불필요하게 과다한 정부의 간섭과 개입을 피할 수 있고, 시민사회와 민간의 역할을 증대시킬 수 있을 것이다. 때문에 향후 우리 사회에서도 민간부문이 사회의 공공복리를 목적으로 하는 역할이 더욱 증대되어야 한다.
현대사회의 인류복지는 민간이 주도하는 형태로 변화할 것이다. 현대 산업의 발전을 주도한 기업의 경우 수익창출이 우선되어 환경파괴, 빈인간화와 같은 문제점을 몰고 왔다. 따라서 순수한 인류복지를 말하기는 어려운 점이 있다. 또한 거대화된 정부 역시 관료주의와 부정부패로 인한 문제점이 발생하면서 급변하는 사회적 요구에 적절히 대응하기 어려워졌다. 이에 민간자율의 사회복지가 점차 강조되어 가고 있는 실정이다.
사회복지의 한 부분인 우리의 기부문화와 외국의 사례를 살펴보면서 우리나라의 실정을 파악하고 문제점들을 알아봄으로써 기부문화의 활성화 방안을 찾아보고자 한다. 특히 아름다운 재단의 통하여 우리나라의 성공적인 모금 사례를 알아보면서 앞으로 우리가 나아갈 방향을 찾아볼 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Until now, Korea donation level is very low, and depends on companies than individuals. The awareness and role of Civilian donation activity is low, and the religious reason is why most people donate. But recently, meaning of donation is spreading widely. As the importance of donation is increasing, various donation acts are completing. Therefore we expect civilian's donation acts to have influence on raising fund. If beneficial acts which civilian groups lead are completed as voluntary donation, we can remove government intervention through voluntary acts of social members, improve the role of community and civilian. Consequently we expect civilian groups to improve the role of public welfare later. The welfare in the modern society will change its form into civilian groups leading. In case of company leading industrial development, the profit of company is the most important, but causes it to make environment destroying, inhumanness. Therefore it is difficult to say "pure welfare", Also as a gigantic government makes problems that are bureaucracy, corruption, it is not easy to respond the rapidly changing social needs. So it is true that welfare being done voluntarily is emphasized.
As studying differences between the donation culture of Korea, a part of social welfares and foreign donation culture, we comprehend korean donation culture, seek the projects to revitalize. Especially as studying a example of successful raising funds, BEAUTIFUL FUND, we plan to find the way that we can develop.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• Ⅱ 한국의 기부문화 현황 4
• 1. 이론적 제도적 배경 4
• 1)기업의 기부현황 4
• 2)민간의 기부현황 7
• 3)개인의 기부현황 9
• 4)대학에의 기부현황 12
• 2. 기부문화 활성화를 위한 과제 13
• 1) 공급자 측면의 과제 13
• 2) 수요자 측면의 과제 14
• 3) 배분체계의 과제 15
• Ⅲ 연구모형 16
• 1. 법적 환경의개선 17
• 2. 세제혜택을 통한 기부금 유도 18
• 3. 기부행동에 대한 교육 및 홍보 19
• 4. 비영리조직의 신뢰성 증진 20
• 5. 기부의 전문화 및 비영리 조직의 개념의 도입 20
• Ⅳ 기부문화 활성화 방안으로서 마케팅 모델 22
• 1. 마케팅 7P 개념 도입 22
• 2. 기부자 개발을 위한 마케팅 26
• Ⅴ 성공적인 모금 사례연구 33
• 1. 배경 33
• 2. 연구범위와 방법 36
• 3. 연구결과 37
• Ⅵ 아름다운 재단의 사례연구 49
• Ⅶ 국가별 비교 62
• 1. 개관 62
• 2. 각국의 사례(미국, 영국) 64
• Ⅷ 결론 83