2005 마케팅 성공사례

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 발간사 : 지속 가능한 경쟁우위 창출을 위한 마케팅력의 강화를 = 4
• 프롤로그 : 2004년 국내기업 마케팅 활동의 주요 특징 = 7
• 1 시장 내 No.1의 리더십 유지 및 확산 = 13
• 에이스침대 : 최고가 아니면 만들지 않는다
• 태평양 : 전사적 마케팅 역량 강화를 기반으로 글로벌시장 공략
• 하림 - 하림 : 농축산물의 브랜드화를 통한 시장리더십 확보
• 제일모직 - 갤럭시 : 시장 No.1 브랜드의 지속적 경쟁 우위 확보 전략
• 2 프리미엄 브랜드를 통한 충성도 강화 = 49
• 태평양 - 헤라 : 아트 감성의 메이크업 도입으로 Brand Equity 강화
• 월드건설 - 월드메르디앙 : 명품 브랜드의 커뮤니케이션 전략
• 애경산업 - 케라시스 : 브랜드 이미지의 고급화를 통한 프리미엄 시장 공략
• 3 차별화된 시장 포지셔닝을 통한 성과 달성 = 77
• 보령 메디앙스 - 아이맘 : 브랜드 통합을 통한 시너지 창출 및 마켓 리더십 확보
• 형지 어패럴 - 여성 크로커다일 : 중저가 여성 패션 브랜드의 합리적 가치 제공
• 그래미 - 여명808 : 새로운 형태의 숙취해소 음료를 통한 시장 규모 확대
• 태평양 - 마몽드 토탈 솔루션 : 지속적인 혁신과 Coming Soon 전략을 통한 기능성 화장품 시장 공략
• 4 온라인을 통한 고객가치 창출 = 111
• 농협중앙회 : 온ㆍ오프 라인 통합 마케팅 전략을 통한 고객 로열티 향상 전략
• LG투자증권 : 고객의 Financial Dream 실현을 통한 세계적 대형 종합 증권회사로의 성장
• 현대캐피탈 : 온라인 마켓 플레이스 기반의 고객 접점 서비스 강화전략
• 잡코리아 : 메타 검색엔진으로 출발하여 최고의 인터넷 취업 사이트로 발전
• 5 웰빙 트랜드를 선호하는 제품개발 = 145
• 애경산업 - 덴탈크리닉 2080 치약 : 메가 브랜드 육성을 통한 마켓 리더십 확보
• 코리아나 화장품 - 자인 : 한방 화장품의 과학화를 통한 새로운 패러다임 창출
• 코멕스산업 - 바이오킵스 : 뛰어난 제품 개발력과 경쟁사 분석을 통한 신상품 개발
• 웅진코웨이개발 - 웅진케어스 : 자연에 가장 가까운 공기청정기 웅진케어스
• 6 서비스 산업에서의 고객만족을 위한 마케팅 활동 = 179
• 삼육외국어학원 - SDA : 타깃고객 경험을 통한 구전효과
• 한화국토개발 - 한화리조트 : 다양한 상품 개발을 통한 기업 이미지 향상
• CJ CGV - CGV : 멀티플렉스 극장 도입을 통한 새로운 여가문화 창출
• 교보자동차보험 - 교보자동차보험 : 자동차보험시장에 혁신을 몰고 온 국내 최초의 다이렉트 보험의 선두주자
• 7 디자인을 통한 경쟁력 확보와 시장 리더십 확보 = 213
• 이젠텍 - 챠빌 : 감성 디자인으로 화장품 냉장고 시장을 평정한 챠빌
• 아이비클럽 - 아이비클럽 : 디자인 차별화를 통한 시장 경쟁력 우위 전략
• 제일모직 : 앞서가는 트렌드 분석으로 디자인 경쟁력 확보
• 부록 : K-BPI Syndicate Audit Program Ⅱ(Brand Status in Market Model) = 237