한국형 마케팅 성공사례 = Korea marketing best practice

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 발간사 : 고객가치를 창조하는 마케팅 전략을 통해 글로벌 스탠더드기업으로의 도약을 = 4
• 프롤로그 = 8
• Part 01 선도적인 마케팅 활동을 통한 Market No. 1 기업
• 제일모직(주) : 브랜드, 디자인, 인재 경영을 통한 글로벌기업으로 도약 = 12
• (주)대교 : 철저한 교육철학 시스템 도입으로 마켓리더십 발휘 = 22
• (주)에이스침대 : 침대과학 최적의 가치를 구현한 확고한 카테고리 리더 = 32
• 하이트맥주(주) : 끊임없는 브랜드 가치 향상으로 굳건한 리더로서 자리매김 = 44
• Part 02 시장 세분화를 통한 신시장 창출
• (주)그래미 : 여명808 : 제품 차별화를 통한 천연차 시장 확대 = 56
• (주)대교 : 솔루니포럼 : 시장의 변화와 소비자 니즈를 예측한 상품 개발 = 64
• 보령메디앙스(주) : 닥터아토 : 고객지향적 틈새 시장 창출을 통한 독보적 브랜드 구축 = 76
• (주)한국토지신탁 : 코아루 : 전문성을 기반으로 성공적인 브랜드 런칭 및 강화 = 85
• 한솔교육 : 신기한 한글나라 : 적극적 제품 혁신을 통한 시장환경 대응 = 94
• Part 03 차별화를 통한 경쟁우위 창출
• 웅진코웨이(주) : 쿠첸 : 소비자가 원하는 현미밥 시장 공략 = 106
• (주)태평양 : 미쟝센펄샤이닝샴푸 : 천연진주를 활용한 차별화된 품질력과 커뮤니케이션 전략 = 119
• (주)제너시스 : 차별적 인프라 구축을 통한 세계시장 진출 = 129
• (주)교원 : 프리샘 : 차별화된 콘텐츠를 통한 온-오프라인 입체 교육 서비스 실현 = 139
• Part 04 일관된 브랜드 전략을 통한 프리미엄 브랜드 육성
• 웅진식품(주) : 자연은 : 명확한 기업 미션과 패밀리 브랜드를 기반으로 시장 침투 = 150
• 애경산업(주) : 덴탈크리닉 2080 : 덴탈크리닉 2080 마케팅 성공사례 = 161
• 애경산업(주) : 케라시스 : 브랜드파워 강화 위한 전사적 토털 마케팅 = 172
• 제일모직(주) : 빈폴 : 성공적인 브랜드 확장을 통한 토털 패밀리 브랜드로 도약 = 182
• Part 05 디자인 경영을 통한 트렌드 선도 기업
• (주)시몬스침대 : 리빙 문화를 선도하는 혁신적 디자인 경영 = 194
• 제일모직(주) : 갤럭시 : 디자인 경영 수행을 기반으로 한 최고급 정통 신사복 = 204
• (주)교원 L&C : 웰스정수기 : 디자인을 중심으로 차별화된 제품 경쟁력 확보 = 215
• Part 06 고객지향적인 서비스 제공을 통한 고객충성도 강화
• 롯데관광개발(주) : 인프라 구축을 통한 대한민국 대표 여행사 = 224
• (주)잡코리아 : 고객별 차별화된 콘텐츠 구성으로 고객만족 실현 = 234
• 우정사업본부 : 우체국택배 : 새로운 조직문화를 기반으로 고객서비스 대폭 개선 = 244
• SDA삼육외국어학원 : 고객중심적 교육서비스를 통한 고객충성도 강화 = 253
• 부록 : Brand Marketing Consulting Program(Brand Status in Market Model) = 264