비영리 마케팅으로서 대학 광고의 크리에이티브에 관한 연구 : 신문 광고를 중심으로 Especially in the fields of Newspaper advertisements = A study on creative strategy of the uncommercial marketing advertisement

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Recent developments in the Korean College education, including new education policy and the scheduled opening of the market, opend the way for introduction of market principle in college advertising.
Advertising by colleges has been largely limited for announcements to recruit professors or to attract new entrants. Now, more aggressive image campaigns are executed by advertising agemcies.
The raised a need to devise a mew creative strategy to maximize effect with limited time and budget.
It goes on to analyse advertisements carried out by korean colleges during 1995, and categorize them by subject, period, colleges and main characterristics. Finally, the thesis seeks to explore future directioms of college advertising

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ서론
• Ⅱ비영리 마케팅 개념의 대두와 확산
• 1. 비영리 마케팅 개념의 대두와 확산
• 2. 비영리 마케팅의 필요성
• Ⅲ 대학 마케팅의 필요성과 크리에이티브 비중
• Ⅳ 대학 광고의 현황
• 1. 대학 광고의 종류
• 2. 대학 광고의 현황분석
• 3. 조형성 분석
• 4. 대학 광고의 크리에이티브 방향
• Ⅴ 대학 광고의 크리에이티브 방향
• 1. 대학 마키팅의 특성
• 2. 대학 마케팅의 개념으로서의 광고
• 3. 대학 광고 크리에이티브의 중요성(개념)