중국 시장 콜라보레이션 핸드크림 패키지 디자인 특성이 구매의도에 미치는 영향 = The Influence of Collaboration Hand Cream Packaging Design Characteristics on Purchase Intention in the Chinese Market

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In recent consumer goods markets, functional differentiation between products has gradually diminished, and accordingly, package design has played an increasingly important role in consumers’ purchase decisions. In addition, brand collaboration has been widely utilized as a key strategy for product differentiation and enhancement of brand value. However, there remains a lack of empirical studies that examine the relationship between collaboration hand cream package design characteristics and purchase intention. Accordingly, this study analyzes the impact of collaboration hand cream package design characteristics on consumers’ purchase intention. Based on previous studies, design characteristics are classified into scarcity, aesthetics, trendiness, and originality, and empirical analysis is conducted using survey data. The results show that scarcity and originality have a significant positive (+) effect on purchase intention, whereas aesthetics and trendiness do not have a statistically significant effect. This suggests that consumers place greater importance on differentiation and scarcity value of products rather than visual aesthetics or trendiness. Therefore, in collaboration package design strategies, strengthening scarcity and originality may be effective in enhancing consumers’ purchase intention. This study has academic and practical significance in that it empirically analyzes the impact of collaboration hand cream package design characteristics on consumers’ purchase intention.

국문 초록 (Abstract)

최근 소비재 시장에서는 제품 간 기능적 차별성이 점차 감소함에 따라 패키지 디자인이 소비자의 구매 결정에 중요한 역할을 하고 있으며, 브랜드 콜라보레이션 또한 제품의 차별화와 브랜드 가치 제고를 위한 주요 전략으로 활용되고 있다. 그러나 콜라보레이션 핸드크림 패키지 디자인 특성과 구매의도의 관계를 실증적으로 검증한 연구는 부족한 실정이다. 이에 본 연구는 콜라보레이션 핸드크림 패키지 디자인 특성이 소비자 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 선행 연구를 바탕으로 디자인 특성을 희소성, 심미성, 트렌드성 및 독창성으로 구분하고, 설문조사 자료를 활용하여 실증분석을 실시하였다. 분석 결과, 희소성과 독창성은 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미친 반면, 심미성과 트렌드성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이는 소비자가 시각적 아름다움이나 트렌드성보다 제품의 차별성과 희소가치를 더욱 중요하게 인식함을 의미한다. 따라서 콜라보레이션 패키지 디자인 전략에서는 희소성과 독창성을 강화하는 것이 소비자의 구매의도 제고에 효과적일 수 있다. 본 연구는 콜라보레이션 핸드크림 패키지 디자인 특성이 소비자의 구매의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다는 점에서 학술적 및 실무적 의의를 가진다.