인터넷 개인방송 이용자 커뮤니케이션에 영향을 미치는 요인: 이용 빈도와 장르 선호도의 상호작용 분석을 중심으로|RISS 상세보기

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This study aims to mainly examine the effects of users’ demographics, access to channels and platforms, use frequency, and genre preferences on their communication activities of personal media. The results show that the younger the users, the more the number of platform they used, the higher their use frequency, and the greater their preference for lifestyle and game genres, the more communication activities in personal media were. In terms of the interaction effect, use frequency moderated the relation between information genre preference and communication activities. This result indicates that people with lower use frequency but stronger information genre preference were not more likely to engage in communication activities than those with higher use frequency and stronger information genre preference. It implies that the former uses personal media in a similar way to traditional TV viewing, engaging in passive communication activities, while the latter actively participates in communication activities by employing it as a content source for searching and providing information.

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