언택트 문화와 언택트 마케팅 - 한국과 일본의 트렌드 비교 -

국문 초록 (Abstract)

1인 가구의 증가와 나홀로족이 늘어나면서 그에 따른 생활문화의 변화가 나타나고 불편한 소통을 단절하고자 하는 사람들이 늘어나면서 유통업계에서는 언택트 마케팅이 나타났다. 여기에 코로나19 상황은 언택트 문화와 트렌드를 빠르게 침투시키며 언택트 마케팅을 정착시켰다. 이에 본 연구에서는 일본과 한국의 언택트 문화와 언택트 마케팅을 사례를 통해 살펴보고 공통점과 차이점을 비교해 보았다. 언택트 문화와 기술의 발전이 접목되어 새로운 언택트 마케팅이 생겨났으나 일본은 대면, 접촉의 전통적인 문화에서 언택트 문화로 변화가 크게 나타났으며 한국은 디지털 기술을 활용한 언택트 마케팅이 다양하게 적용되는 것을 알 수 있다. 코로나19가 장기화되면서 이런 언택트 문화와 언택트 마케팅을 효율화 할 수 있는 노력이 가속화되고 있다는 것을 살펴보았다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As the number of single-person households and the number of single-person households increased, the resulting changes in living culture emerged and more and more people wanted to cut off uncomfortable communication, resulting in untact marketing in the distribution industry. In addition, the Covid-19 situation quickly penetrated untact culture and trends and established untact marketing. In this study, we looked at the untact culture and untact marketing of Japan and Korea through examples and compared the commonalities and differences. New untact marketing has been created by combining the development of untact culture and technology, but Japan has greatly changed from a traditional culture of face-to-face contact to an untact culture, and Korea has various applications of untact marketing using digital technology. We looked at the fact that the prolonged Covid-19 is accelerating efforts to streamline this untact culture and untact marketing.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• 서론
• 제1장 언택트 문화를 반영한 언택트 마케팅
• 제2장 사례연구
• 결론
• 참고문헌
• Abstract
• 日本語抄録