라이브 커머스의 발전 및 규제 검토 = A Study on the Legal Regulations for Live Commerce

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Live Commerce was launched in China in 2016 as a new e-commerce distribution model. It has attracted great attention in many countries, including Korea, due to the recent impact of COVID-19. Live Commerce is a two-way communication between host streamer and consumers via live and chat room. Because this is in common with TV home shopping, regulations on Live Commerce were discussed in the National Assembly. However, it is needed to understand the nature of Live Commerce and make appropriate regulations well. In the Live Commerce transaction structure, regulations are needed to prevent the abuse of superior status for online platform operators. For this purpose, excessive regulations, such as broadcasting laws, are not suitable. In the case of the platform bill that the recent enactment is discussed, it makes sense as a regulatory approach for Live Commerce platform operators.
On the other hand, for consumers using live commerce, protections under the general e-commerce law are applied. If the platform operator is a mail order brokerage business operator, there is a problem that the platform operator doesn’t take responsibility even though the consumer trusted the platform operator. E-commerce requires global competitiveness and should be approached carefully considering the specific size of the operator.
And there is a possibility of consumer damage due to live broadcasts by Live Commerce streamer, so minimal guidelines are needed for display advertising. For the protection of consumers, it is needed to manage the storage obligations of advertisements so that consumers do not have difficulty with rights remedies.

참고문헌 (Reference)

1 정진명, "플랫폼을 이용한 전자거래의 법률문제 - 플랫폼사업자의 책임을 중심으로 -" 한국비교사법학회 24 (24): 1559-1596, 2017

2 최영홍, "프랜차이즈산업 발전을 위한 제언" 한국유통법학회 5 (5): 9-34, 2018

3 박성용, "표시광고법상 부당한 표시행위 규제의 문제점 및 개선방향에 관한 연구" 한국소비자원 47 (47): 123-147, 2016

4 강효백, "중국경제법1 기업법" 율곡출판사 2015

5 김나현, "중국 전자상거래법에 관한 소고" 중앙법학회 21 (21): 329-366, 2019

6 김정덕, "중국 온라인 마케팅의 핫이슈, 왕홍 이렇게 활용하라" 한국무역협회 (46) : 2016

7 고형석, "전자상거래소비자보호법의 현안과 입법동향에 관한 연구" 한국비교사법학회 27 (27): 229-277, 2020

8 김윤정, "전자상거래소비자보호법 전부개정안의사전적 입법평가" 한국법제연구원 2019

9 오병철, "전자상거래법상의 거래 플랫폼 규제와 개선방안" 법학연구소 41 (41): 145-180, 2017

10 손진화, "전자상거래법" 신조사 1-, 2020

11 세계법령정보센터, "일본 「특정 디지털 플랫폼 거래 투명화법」 고찰" 2020

12 이병준, "유럽연합 전자상거래 플랫폼 규제동향과 시사점" 법학연구소 42 (42): 1-38, 2018

13 박희영, "우리나라 온라인 커머스 시장 동향" 방송통신정책연구원 29 (29): 2017

14 이상규, "양면시장의 정의 및 조건" 정보통신정책학회 21 (21): 2014

15 이창복, "소비자의 공정한 거래질서 측면에서 부당한 표시광고의 문제와 개선방안" 한국공공사회학회 9 (9): 67-94, 2019

16 이승진, "소비자 기만행위 규제방안 연구" 한국소비자원 2018

17 Ruixue Song, "상호작용성과 관계품질이 라이브 스트리밍을 이용한 소셜커머스에서 소비자의 구매의도에 미치는 영향" 한국유통경영학회 23 (23): 5-20, 2020

18 최영홍, "상품소개 및 판매방송(홈쇼핑) 재승인등 제도 개선방안 연구" 12 (12): 2016

19 오린아, "산업분석 유통/화장품: #살아있다: 라이브 커머스-강력한 유통 신예의 등장"

20 최창수, "디지털 플랫폼에 대한 주요국 규제체계의 비교법 연구 - 독점규제법을 중심으로 -" 한국법학원 177 : 325-354, 2020

21 최요섭, "디지털 인플루언서 마케팅과 전자상거래 소비자보호법 상 규율 - 경제적 대가를 표시하지 않은 기만광고 관련 규제를 중심으로 -" 한국경쟁법학회 40 : 84-114, 2019

22 이재영, "국내 홈쇼핑 산업에 대한 분석과 제도적 개선방안에 관한 연구" 한국방송통신전파진흥원 2019

23 김윤정, "국가별 전자상거래 소비자보호 법제비교를 통한 국내 제도 합리화 방안 및 국제적 보호기준 마련을 위한 국가 간 협력방안 연구" 한국법제연구원 2017

24 공정거래위원회, "공정위, 「온라인플랫폼 공정화법」 제정안 입법예고"

25 최나진, "개정 전자상거래소비자보호법상의 통신판매중개자의 지위와 책임" 법학연구소 40 (40): 109-133, 2016

26 허민혜, "[플래텀 차이나리포트] 중국 라이브 커머스 동향 보고서" 플래텀 2020