원도심 활성화를 위한 지역축제의 장소마케팅 적용방안

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 광주광역시 원도심의 활성화 방안을 모색하는 것으로 그 수단으로써 지역축제의 장소마케팅 전략과 향후 과제를 제안하는 탐색적 연구이다. 문헌연구를 통해 마케팅에서 독립된 전략단계로 장소성을 구분하여 광주광역시 원도심의 여건과 축제가 지역발전에 미치는 영향을 살펴보고, 지역의 가치창출을 위해 축제의 역량강화를 목표로 장소의 공감 확대를 통한 외부 관광객 유인, 장소성 강화로 차별적 입지확립, 표준화된 장소의 필요성 강조, 축제 파급력 제고를 위한 박람화 등의 방안을 제시하였다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 실증연구
• Ⅳ. 지역축제의 장소마케팅 적용방안
• Ⅴ. 결 론
• 참 고 문 헌